Hướng dẫn cơ bản về PR kỹ thuật số chuẩn nhất cho bạn – Seo Traffic Việt Nam

Hướng dẫn cơ bản về PR kỹ thuật số chuẩn nhất cho bạn

Lưu ý: Bài báo này được viết với sự trợ giúp của  Tina Irizarry & RJ Wilson .

Một sự thật cơ bản khi làm việc trong SEO là việc xây dựng liên kết đã trở nên khó khăn hơn. Khi ngày càng có nhiều người nghĩ ra các phương pháp xây dựng liên kết có vấn đề, Google đã trở nên nghiêm ngặt hơn nhiều về những gì tạo nên một liên kết chất lượng .

Liên kết tiện ích con? Hãy thử lại . 

Học bổng liên kết? Được coi là ” một tình huống khó khăn .”

Ngay cả bài khách thiêng liêng giờ cũng bị soi mói.

Vì vậy, làm thế nào là một trang web được cho là để xây dựng liên kết? 

Trong khi vẫn còn nhiều cách hoàn toàn hợp lệ để xây dựng các liên kết chất lượng cao , PR kỹ thuật số đang bắt đầu nổi bật so với phần còn lại của gói. Vào đầu năm 2021, John Mueller đã ca ngợi những nỗ lực của PR kỹ thuật số , đã giúp thúc đẩy hơn nữa vị thế của nó như một hình thức xây dựng liên kết khả thi.

May mắn thay, nhóm của chúng tôi tại Go Fish Digital có lịch sử lâu dài trong việc thực hiện các chiến dịch PR kỹ thuật số cho khách hàng của chúng tôi. Vì chúng tôi đã phát triển một số quy trình nội bộ tuyệt vời theo thời gian, chúng tôi muốn chia sẻ những quy trình đó với bạn hôm nay.

PR kỹ thuật số là gì?

Kỹ thuật số PR là một chiến lược tiếp thị kết hợp các mối quan hệ truyền thông PR truyền thống với các kênh kỹ thuật số như SEO, truyền thông xã hội và tiếp thị người có ảnh hưởng. PR kỹ thuật số cho phép các thương hiệu phát triển mối quan hệ với các phương tiện truyền thông có ảnh hưởng để kiếm được tin tức biên tập, do đó cải thiện các liên kết ngược trang web, khả năng hiển thị thương hiệu, SEO và hơn thế nữa.

Khi thế giới tiếp tục rời bỏ báo chí in truyền thống, các thương hiệu sẽ cần phải thích ứng để phát triển mối quan hệ với các đơn vị có ảnh hưởng có lượng người theo dõi trực tuyến lớn. Đây là lúc PR kỹ thuật số phát huy tác dụng.

Các mục tiêu của PR kỹ thuật số chắc chắn có thể khác nhau tùy thuộc vào thương hiệu của bạn. Một số công ty có thể muốn hợp tác với các tài khoản Instagram có lượng người theo dõi lớn chứa thông tin nhân khẩu học mục tiêu của họ để thúc đẩy doanh số bán hàng. Các công ty khác có thể muốn hợp tác với một tổ chức có ảnh hưởng để tạo ra nhận thức về thương hiệu nhiều hơn. Tuy nhiên, một trong những cách sử dụng phổ biến nhất của PR kỹ thuật số là xây dựng các liên kết ngược.

Để có được các liên kết ngược biên tập, rất nhiều điều cần phải xảy ra. Bạn cần phải suy nghĩ về những ý tưởng khác nhau mà một nhà báo muốn đưa ra. Sau đó, bạn cần tạo nội dung đáng tin và đảm bảo thời gian và sự chú ý của nhà báo. Tiếp theo, bạn cần nghiên cứu tất cả các nhà báo tiềm năng quan tâm đến việc đưa nội dung của bạn và quảng cáo chiêu hàng cho họ. Thông thường, cần có hàng trăm quảng cáo chiêu hàng để đặt nội dung của bạn thành công.

Mặc dù điều này có vẻ rất nhiều, nhưng đây là thực tế của việc xây dựng các liên kết ngược trong thời đại ngày nay. Vì lý do này, chúng tôi muốn tổng hợp các bước khác nhau trong hướng dẫn toàn diện này để chỉ cho bạn cách tạo liên kết ngược bằng cách sử dụng các chiến thuật PR kỹ thuật số.

Các loại chiến dịch PR kỹ thuật số

Theo kinh nghiệm của chúng tôi, các chiến dịch sử dụng điểm dữ liệu thường hoạt động tốt nhất về mức độ phù hợp. Bằng cách dựa trên dữ liệu, chúng tôi đang giúp các nhà báo tạo ra một câu chuyện bằng cách khám phá những dữ liệu mới, hấp dẫn mà người đọc của họ có thể không biết.

Ngoài ra, cách tiếp cận dựa trên dữ liệu là một mô hình có thể lặp lại. Mặc dù một tổ chức có thể tham gia vào một số sự kiện đáng tin cậy (sự kiện từ thiện, sáp nhập, công bố công ty) nhưng những câu chuyện này rất khó lặp lại tháng này qua tháng khác. Tuy nhiên, có rất nhiều dữ liệu chưa được khai thác để tạo ra các câu chuyện. Cách tiếp cận này đảm bảo rằng bạn có thể tạo các chiến dịch đáng tin cậy một cách nhất quán mà không cần phụ thuộc vào các sự kiện bên thứ ba, bên ngoài.

Tất nhiên, chiến dịch dữ liệu không phải là cách duy nhất để tạo PR kỹ thuật số và có nhiều phương pháp hoàn toàn hợp lệ khác. Tuy nhiên, chúng tôi nhận thấy việc sử dụng dữ liệu có xu hướng nhất quán và đáng tin cậy.

Chiến dịch dữ liệu hiện tại

Trong một chiến dịch dữ liệu hiện có, bạn sẽ muốn xác định một số loại nguồn dữ liệu mà bạn có thể sử dụng để tìm kiếm thông tin chi tiết thú vị làm tiền đề cho nội dung mà bạn sẽ quảng cáo cho các nhà báo.

Ví dụ: đây là một chiến dịch chúng tôi đã tạo cho “ Các thành phố tốt nhất của Hoa Kỳ cho trẻ em bùng nổ ”. Chúng tôi thu thập dữ liệu về giá nhà trung bình, việc làm trên 100.000 người và tỷ lệ dân số thuộc thế hệ Baby Boomer. Chiến dịch này cuối cùng đã nhận được tin tức từ The New York Times, Yahoo !, và Reader’s Digest:

Có rất nhiều trường hợp nguồn dữ liệu công khai có sẵn cho bạn sử dụng. Bạn muốn thực hiện một phần nội dung về thành phố tốt nhất để bắt đầu sự nghiệp trong lĩnh vực tài chính? Sử dụng dữ liệu từ LinkedIn Salary để tìm mức lương trung bình trong mỗi thành phố. Tạo một phần nội dung xung quanh các ngôi nhà của Harry Potter? Sử dụng Google Xu hướng để tìm ngôi nhà phổ biến nhất ở mọi tiểu bang. Cần dữ liệu về xu hướng chi phí lao động ở Mỹ? Các Bureau of Labor Statistics và Census.gov có mỏ vàng với dữ liệu tiềm năng để sử dụng.

Khi bạn tìm thấy nguồn dữ liệu của mình, bạn sẽ muốn thu thập dữ liệu thô và sau đó bắt đầu phân tích nó để có những thông tin chi tiết thú vị mà bạn có thể sử dụng trong chiến dịch của mình.

Chiến dịch khảo sát

Tạo khảo sát là một cách tuyệt vời để lấy dữ liệu mà bạn có thể sử dụng trong nội dung của mình nếu bạn không có sẵn dữ liệu. Bạn có thể làm điều này bằng cách sử dụng các công cụ như Google Surveys và nhận được khoảng 2.500 – 3.500 phản hồi, tạo ra một tập dữ liệu duy nhất.

Ví dụ: giả sử bạn đã quyết định rằng bạn muốn tạo một phần nội dung xoay quanh “Cắt dây”. Tuy nhiên, bạn không có bất kỳ nguồn dữ liệu cụ thể nào mà bạn có thể tìm thấy thông tin chi tiết thú vị từ đó. Bạn có thể tạo một cuộc khảo sát và hỏi mọi người về xu hướng cắt dây của họ.

Trong cuộc khảo sát này, bạn có thể đặt các câu hỏi như “Khả năng bạn hủy đăng ký cáp của mình trong hai năm tới như thế nào?” và “Bạn sẽ cân nhắc cắt dây ở mức giá nào?”.

Sau khi khảo sát xong, bạn có thể phân tích dữ liệu để tìm ra những xu hướng thú vị. Đối với câu hỏi “Bạn có khả năng hủy đăng ký cáp của mình trong hai năm tới như thế nào?”, Bạn có thể phân tích độ tuổi có nhiều khả năng cắt dây nhất. Dưới đây, bạn có thể xem ví dụ về các loại thông tin chi tiết mà bạn có thể tìm thấy từ một cuộc khảo sát:

Từ đây, bạn có thể bắt đầu rút ra những hiểu biết thú vị. Sử dụng dữ liệu giả, chúng ta có thể thấy rằng các nhóm được khảo sát trong độ tuổi 65+ có nhiều khả năng cắt dây nhất. Đây chắc chắn sẽ là một điểm dữ liệu thú vị (mặc dù khá khó xảy ra) mà chúng tôi có thể sử dụng trong nội dung của mình và sau đó chào hàng với các nhà báo. Tất nhiên, bạn cũng có thể xem các dữ liệu nhân khẩu học khác như giới tính và vị trí.

Khi bạn chọn câu hỏi của mình để hỏi người trả lời, hãy cố gắng suy nghĩ trước và đặt những câu hỏi có thể mang lại kết quả thú vị. Cố gắng tránh đặt những câu hỏi mà kết quả sẽ quá dễ đoán và do đó không đáng tin. Mục tiêu của cuộc khảo sát phải là cung cấp các điểm dữ liệu thú vị mà trước đây bạn không có quyền truy cập.

Lập bản đồ chiến dịch

Như tiêu đề cho thấy, chiến dịch bản đồ là một loại chiến dịch PR kỹ thuật số, nơi bạn phủ thông tin chi tiết về dữ liệu của mình lên bản đồ. Ví dụ: trong chiến dịch “Hình bánh có nhiều Google nhất ở mọi tiểu bang” này từ Prevention.com , bạn có thể thấy cách họ phủ biểu tượng hình bánh lên mọi tiểu bang ở Hoa Kỳ.

Dữ liệu cho các chiến dịch bản đồ thực sự có thể được tạo từ dữ liệu hiện có hoặc các cuộc khảo sát. Tuy nhiên, lý do chúng tôi cho họ danh mục đặc biệt của riêng họ là họ có xu hướng hoạt động thực sự tốt. Với các chiến dịch bản đồ, kết quả vốn đã được bản địa hóa cho mọi tiểu bang. Ví dụ: đây là dữ liệu từ một chiến dịch bản đồ mà chúng tôi đã thực hiện dẫn đến các liên kết ngược từ 112 tên miền giới thiệu (81 liên kết được theo dõi):

Chúng tôi nhận thấy rằng có nhiều nhà báo hoàn toàn thích đưa tin về các bài báo áp dụng cho lĩnh vực cụ thể của họ. Điều này có nghĩa là các chiến dịch bản đồ cung cấp cho bạn các điểm dữ liệu nơi bạn có thể xoay góc sân cho tất cả 50 tiểu bang (“Loại bánh yêu thích của Texas là bánh hồ đào”, “Loại bánh yêu thích của Tennessee là bánh cờ”).

Quy trình PR kỹ thuật số

1. Giai đoạn hình thành ý tưởng

Bây giờ bạn đã biết các loại chiến dịch chung, đã đến lúc bắt đầu suy nghĩ về loại chiến dịch bạn sẽ muốn tạo. Điều này bắt đầu với quá trình hình thành.

Tốt nhất, bạn sẽ muốn lý tưởng hóa bất kỳ đâu từ 3-5 tùy chọn chiến dịch khác nhau. Bằng cách lý tưởng hóa nhiều chiến dịch, sau đó bạn có thể so sánh chúng với nhau để xác định chiến dịch nào có nhiều khả năng sẽ tạo ra mức độ bao phủ và liên kết ngược nhất cho thương hiệu của bạn. Để cung cấp cho bạn thêm thông tin chi tiết về cách lập nhiều chủ đề, bạn có thể sử dụng các quy tắc sau:

Quy tắc số 1: Chọn một chủ đề có liên quan trực tiếp đến doanh nghiệp của bạn

Điều quan trọng là chủ đề của chiến dịch của bạn bằng cách nào đó có liên quan đến hoạt động kinh doanh cốt lõi của bạn. Ví dụ, sẽ không hợp lý nếu một nhà bán lẻ đồ làm vườn tạo ra một phần nội dung nói về những thành phố thời trang nhất ở Mỹ và đưa câu chuyện lên Vogue. Một chiến dịch PR kỹ thuật số bao phủ các thành phố có nhiều người làm vườn đô thị nhất và quảng cáo chiêu hàng cho Liệu pháp Căn hộ sẽ dẫn đến mức độ phủ sóng được nhắm mục tiêu nhiều hơn.

Xin lưu ý cách chúng tôi đã sử dụng cụm từ “ liên quan tiếp tuyến ”. Chủ đề bạn chọn không nhất thiết phải khớp chính xác với lĩnh vực kinh doanh cốt lõi của bạn. Trong ví dụ về nhà bán lẻ hoa ở trên, bạn cũng có thể xem xét các chiến dịch PR kỹ thuật số khác xoay quanh các chủ đề ngoài trời khác, vì công việc làm vườn thường gắn liền với khái niệm này. Bằng cách không giới hạn bản thân chỉ trong các chiến dịch về sản phẩm của mình, bạn sẽ mở ra một số lượng lớn các khả năng chiến dịch và tăng cơ hội nhận được mức độ phù hợp.

Quy tắc số 2: Chọn một chủ đề đáng tin cậy

Một điểm quan trọng khác là để chiến dịch PR kỹ thuật số của bạn thành công, bạn cần đảm bảo rằng bất cứ thứ gì bạn tạo ra sẽ đáng tin theo một cách nào đó. Nếu không, các nhà báo sẽ không có động lực để đưa tin về nó, vì nó sẽ không giúp bài báo của họ kiếm được nhấp chuột và chia sẻ.

Chọn một chủ đề có giá trị tin tức có thể khó khăn. Tuy nhiên, có những chiến lược mà bạn có thể sử dụng để đưa ra chiến dịch nổi bật trong chu kỳ tin tức:

  • Xác định “ấn phẩm mơ ước” của bạn. Họ có xu hướng bao gồm những loại chủ đề nào? Ví dụ: nếu bạn xác định Cosmopolitan là một ấn phẩm trong mơ, hãy thường xuyên kiểm tra trang web và ghi chú các chủ đề và loại nội dung mà họ xuất bản.
  • Chọn một chiến dịch sẽ mang tính thời sự vào thời điểm bạn quảng cáo cho các nhà báo. Ví dụ: nếu bạn sẽ quảng cáo chiêu hàng vào tháng 3, thì việc thực hiện một chiến dịch xung quanh March Madness sẽ có ý nghĩa.
  • Sử dụng các công cụ như BuzzSumo và tìm kiếm các từ khóa liên quan đến ngành của bạn. Xem lại những loại nội dung có xu hướng nhận được nhiều lượt chia sẻ và tương tác trên mạng xã hội.
  • Duyệt qua Reddit để tìm các subreddits phù hợp liên quan đến ngành của bạn và xem loại nội dung nào nhận được nhiều lượt ủng hộ nhất.
  • Nếu bạn có một nhóm, hãy động não về các ý tưởng chủ đề tiềm năng.

Quy tắc số 3: Kiểm tra xem các chiến dịch tương tự đã được thực hiện gần đây chưa

Trước khi tiếp tục với một chiến dịch, bạn sẽ muốn đảm bảo rằng chiến dịch đó chưa được thực hiện quá gần đây. Không có gì tệ hơn là thực hiện tất cả các bước để tạo và quảng cáo một chiến dịch chỉ để nhận thấy rằng các nhà báo đã đưa tin về nó.

Khi bạn nảy ra ý tưởng của mình, hãy nhanh chóng thực hiện tìm kiếm để xem nội dung khác tương tự như nội dung của bạn có tồn tại hay không. Nếu nó tồn tại, hãy nghiên cứu xem nó đã được thực hiện gần đây như thế nào. Nếu chỉ trong năm qua và bạn có kế hoạch chiêu mộ các nhà báo giống nhau, bạn có thể muốn chọn một ý tưởng khác. Không chắc rằng nhà báo sẽ muốn đưa tin về nó một lần nữa.

Quy tắc số 4: Xếp hạng các chiến dịch của bạn

Khi bạn đã nghĩ ra nhiều ý tưởng cho các chiến dịch PR kỹ thuật số mà bạn muốn tiếp tục, việc xếp hạng chúng cũng có thể hữu ích. Không phải tất cả các chiến dịch sẽ được tạo như nhau và một số chiến dịch có thể mạnh hơn các chiến dịch khác một cách tự nhiên. Chúng tôi thấy hữu ích khi xếp hạng 1-5 cho mỗi chiến dịch trên năm tiêu chí khác nhau:

  • Tiềm năng liên kết ngược : Điều này có khả năng tạo ra các liên kết ngược như thế nào?
  • Khả năng tiếp cận đa dạng : Có bao nhiêu ấn phẩm khác nhau sẽ quan tâm đến việc đề cập đến vấn đề này?
  • Góc tiếp cận : Khả năng chúng ta có thể tìm thấy nhiều góc khác nhau để quảng cáo chiêu hàng này là bao nhiêu?
  • Tính thời sự của chủ đề : Mức độ liên quan của chiến dịch này trong chu kỳ tin tức ngày nay?
  • Quy mô khán giả : Quy mô khán giả cho các ấn phẩm mục tiêu của chúng tôi là bao nhiêu

Bạn có thể xem ví dụ về cách chúng tôi đánh giá từng chiến dịch nội dung bên dưới:

2. Xuất bản chiến dịch: giai đoạn thiết kế & blog

Bây giờ đến phần thú vị! Bạn có thể chuyển đổi chiến dịch của mình từ một loạt dữ liệu thô trong bảng tính thành đồ họa được thiết kế đẹp mắt trên một trang của trang web của bạn.

Chiến dịch phải được thêm vào dưới dạng một bài đăng trên blog vào trang web của bạn và bao gồm hai thành phần:

  1. Đồ họa tùy chỉnh làm nổi bật thông tin chi tiết về dữ liệu của bạn
  2. Bản sao cung cấp chi tiết hơn về nghiên cứu và phát hiện

Thông thường, chúng tôi khuyên bạn nên tạo 4-6 đồ họa độc đáo cho các điểm dữ liệu thú vị nhất của bạn. Ví dụ, chúng tôi đã thực hiện một chiến dịch PR kỹ thuật số cho “ Bao nhiêu cho một thùng bia theo tiểu bang? ”. Bạn có thể xem hình ảnh mà chúng tôi đã tạo cho nó tại đây:

Hình ảnh này minh họa rõ ràng dữ liệu theo cách người dùng dễ hiểu và cung cấp cho các nhà báo một nội dung mà họ rất có thể dễ dàng sử dụng để đưa tin về bài báo của mình.

Đối với phần này, bạn có thể cần phải làm việc với một nhà thiết kế đồ họa. Khi làm việc với các nhà thiết kế đồ họa, chúng tôi thấy rằng tốt nhất là càng cụ thể càng tốt khi nói đến hình ảnh đồ họa sẽ như thế nào. Bằng cách đó, họ không phải tự mình thực hiện bất kỳ phân tích nào và có thể nhanh chóng tạo ra những gì bạn đang tìm kiếm. Nếu bạn không có nhân viên thiết kế đồ họa, bạn có thể cân nhắc tìm kiếm một freelancer đáng tin cậy trên các trang web như Upwork.

Tiếp theo, bạn sẽ cần tạo bản sao. Bản sao này phải giải thích phương pháp nghiên cứu, cách dữ liệu được thu thập và cung cấp các giải thích thêm về từng hình ảnh có trên trang. Đây không cần phải là một bài đăng blog dài, nhưng chỉ cần giới thiệu, 1-2 đoạn văn bản cho mỗi hình ảnh và một phần kết luận là đủ.

Sau khi đồ họa được tạo và bản sao được viết, bạn sẽ cần tìm một nơi để chiến dịch của mình tồn tại. Chúng tôi thường khuyên bạn nên thêm thông tin này vào blog của trang web của bạn vì đây là nơi tự nhiên nhất cho nội dung thông tin.

3. Xây dựng danh sách tiếp cận

Sau khi xuất bản chiến dịch của mình, bạn đã sẵn sàng bắt đầu quá trình quảng cáo chiêu hàng bằng cách tìm các nhà báo có liên quan để quảng cáo chiêu hàng.

Cách dễ nhất để làm điều này là sử dụng một số loại cơ sở dữ liệu phương tiện. Đối với nghiên cứu của các nhà báo, chúng tôi chủ yếu dựa vào Cision . Chức năng tìm kiếm mạnh mẽ của họ cho phép bạn tìm kiếm các nhà báo và đại lý trên nhiều danh mục khác nhau như tên, chủ đề, vị trí, từ khóa và nhiều hơn nữa.

Ví dụ, giả sử tôi đã xác định rằng tôi muốn một cái gì đó được đưa lên Forbes.com. Sử dụng Cision, tôi có thể chọn “Tên cửa hàng” và sau đó tìm kiếm trên Forbes.com. Từ đó, tôi sẽ có được một danh sách lớn các nhà báo viết cho Forbes.

Khi nhấp vào từng nhà báo, bạn có thể tìm thấy thông tin liên hệ của từng nhà báo cùng với tiểu sử có thể hữu ích trong việc xác định xem họ có phù hợp để đưa tin cho chiến dịch của bạn hay không:

Bạn sẽ muốn gửi chiến dịch của mình đến càng nhiều nhà báo đủ điều kiện càng tốt, vì vậy hãy xây dựng danh sách tiếp cận gồm hàng trăm địa chỉ liên hệ mà bạn có thể liên hệ trong giai đoạn tiếp theo của chiến dịch.

Nếu bạn không có ngân sách cho cơ sở dữ liệu truyền thông, có những lựa chọn khác (nhưng hơi khó hơn một chút) có thể giúp bạn tìm thông tin liên hệ của nhà báo. Ví dụ: nếu chúng tôi muốn tìm các tác giả viết cho Forbes, chúng tôi có thể truy cập Twitter và thực hiện tìm kiếm “người đóng góp @Forbes”:

Sau đó, bạn có thể sử dụng các công cụ như Công cụ tìm kiếm email hàng loạt của Hunter.io để tìm thông tin email của một số tác giả.

Với Hunter.io, bạn sẽ chỉ trả tiền dựa trên số lượng mục nhập bạn chạy qua công cụ. Điều này có thể rẻ hơn đáng kể so với việc trả tiền để đăng ký cơ sở dữ liệu phương tiện. Tất nhiên, quá trình này sẽ thủ công và tốn thời gian hơn rất nhiều.

4. Giai đoạn quảng cáo chiêu hàng

Phần cuối cùng của bất kỳ chiến dịch PR kỹ thuật số tốt nào là quy trình quảng cáo chiêu hàng, nơi chúng tôi lấy tất cả thông tin liên hệ của nhà báo mà chúng tôi vừa thu thập được và bắt đầu liên hệ với họ.

Quy tắc vàng của sân

Một điều quan trọng cần nhớ khi quảng cáo chiêu hàng là các nhà báo trung bình nhận được rất nhiều, rất nhiều lời quảng cáo chiêu hàng khác nhau mỗi ngày. Một phần công việc của họ là vượt qua tất cả chúng và đưa ra quyết định xem cái nào sẽ thành công nhất. Bởi vì các nhà báo liên tục bị tấn công bởi những câu chuyện tiềm năng, bạn sẽ muốn tuân theo quy tắc vàng khi quảng cáo chiêu hàng:

Làm càng nhiều việc trả trước cho nhà báo càng tốt.

Điều này có nghĩa là cách tiếp cận của bạn cần ngắn gọn, trực tiếp và dễ đọc. Chúng tôi nhận thấy rằng việc sử dụng các gạch đầu dòng để giữ mọi thứ ngắn gọn sẽ thực sự hữu ích.

Ví dụ: đây là email quảng cáo chiêu hàng có thể trông như thế nào đối với một nghiên cứu dữ liệu về những con chó trong căn hộ:

Dòng tiêu đề email: Các giống chó phổ biến nhất ở mọi tiểu bang

Xin chào [Tên liên hệ]!

Tên tôi là Chris Long và tôi làm việc cho Go Fish Digital. Gần đây, chúng tôi đã thực hiện một nghiên cứu về giống chó yêu thích của mọi tiểu bang. Nghiên cứu của chúng tôi đã tìm thấy một số thông tin chi tiết thực sự thú vị bao gồm:

  • Golden Retriever là giống chó phổ biến nhất và được 42% người được hỏi chọn là giống chó yêu thích
  • Người dân ở các bang miền Nam có khả năng chọn những giống chó lớn hơn 38% so với những người ở các bang miền Bắc.
  • Chó con là một trong những giống chó ít phổ biến nhất và chỉ được chọn làm giống yêu thích từ 6% số người được hỏi.

Bạn có thể tìm thấy toàn bộ nghiên cứu của chúng tôi tại liên kết ở đây; [chèn đường dẫn].

Chúng tôi rất muốn thấy điều này được đề cập trên [tên cửa hàng]. Vui lòng cho chúng tôi biết nếu bạn nghĩ rằng đây là điều bạn muốn viết.

Email này ngắn gọn, trọng tâm và nhanh chóng thể hiện những phát hiện chính của chúng tôi.

Để biết thêm các mẹo hay, hãy xem Amanda Milligan’s Whiteboard Friday về chủ đề:

Sử dụng phần mềm tiếp cận cộng đồng

Mặc dù hoàn toàn ổn khi tạo ra một hộp thư đến Gmail cho quảng cáo chiêu hàng của bạn, nhưng phần mềm tiếp cận cộng đồng có thể giúp bạn đưa mọi thứ lên một tầm cao mới. Nhóm của chúng tôi sử dụng Yesware . Pitchbox là một tùy chọn được sử dụng rộng rãi khác. Cả hai đều giúp bạn tổ chức hoạt động tiếp cận, thực hiện các thử nghiệm A / B và nhận phân tích về nỗ lực tiếp cận của bạn.

Ví dụ: Yesware cho phép chúng tôi so sánh tỷ lệ mở của một email so với một email khác khi quảng cáo cùng một chiến dịch. Bằng cách này, chúng tôi có được những hiểu biết sâu sắc hơn về những dòng chủ đề nào có nhiều khả năng thu hút các nhà báo hơn.

Xây dựng mối quan hệ với các nhà báo

Đây là nơi mà các nhà tiếp thị kỹ thuật số cần phải thực sự suy nghĩ như một người trong ngành PR. Một trong những lợi ích của một công ty PR truyền thống là các mối quan hệ truyền thông mà họ đã xây dựng theo thời gian. Những mối quan hệ này giúp họ dễ dàng thu hút sự chú ý của giới truyền thông và đưa tin hơn đối với khách hàng của họ. Vì vậy, bạn cần phải nỗ lực lâu dài để xây dựng mối quan hệ với các nhà báo.

Như đã đề cập ở trên, các nhà báo liên tục bị bắn phá với những màn chào sân và có nhiều lựa chọn khác nhau khi chọn những câu chuyện họ muốn đưa tin. Do đó, nếu họ nhìn thấy một hộp thư đến đầy những lời rao hàng, thì nhiều khả năng họ sẽ che một hộp thư từ một người mà họ đã từng làm việc trước đó – và tin tưởng.

Mối quan hệ không thể xây dựng trong một sớm một chiều và bạn sẽ cần tạo niềm tin với các nhà báo bằng cách đảm bảo rằng nội dung của bạn chính xác, chất lượng cao và có khả năng thành công đối với họ. Mặc dù không có cách “hack” nào để phát triển các mối quan hệ chân chính giữa con người với nhau, nhưng đây là một số điều có thể giúp bạn trong suốt chặng đường:

  • Hãy thử giới thiệu cùng một nhà báo cho nhiều chiến dịch. Sự liên lạc liên tục này có thể giúp bạn thiết lập mối quan hệ với họ. Chỉ cần chắc chắn để giải phóng chúng.
  • Đảm bảo bạn nhanh chóng phản hồi. Các nhà báo thường phụ thuộc nhiều vào thời hạn, và bạn cần chắc chắn rằng bạn đang giúp họ đáp ứng được yêu cầu của họ.
  • Luôn tỏ ra dễ chịu và thân thiện, ngay cả khi họ từ chối chiến dịch của bạn. Bạn không bao giờ biết liệu họ có quan tâm đến điều tiếp theo hay không.
  • Đảm bảo rằng dữ liệu của bạn là chính xác. Nếu một nhà báo phát hiện ra rằng bạn cung cấp thông tin không chính xác, điều này chắc chắn sẽ làm ảnh hưởng đến cơ hội hợp tác liên tục của bạn.
  • Nghiên cứu xem bạn sẽ quảng cáo chiêu hàng cho ai trước. Bạn nên biết những loại nội dung mà họ có thể sẽ bao gồm.

Kết quả

Chúng tôi đã thực hiện PR kỹ thuật số trong hơn một thập kỷ nay và chúng tôi nhận thấy rằng đó là một trong những cách nhất quán nhất để xây dựng liên kết trong hệ sinh thái kỹ thuật số ngày nay . Mặc dù chắc chắn có rất nhiều thứ cần phải tạo ra một chiến dịch, nhưng chúng thường dẫn đến nội dung chất lượng cao thực sự đáng tin và đáng được đưa tin. Bằng cách sử dụng các kỹ thuật này, chúng tôi luôn nhận được tin tức từ một số ấn phẩm đáng tin cậy nhất trên Web:

Các chiến dịch PR kỹ thuật số có thể giúp mang lại kết quả to lớn theo thời gian. Ví dụ: bên dưới, bạn có thể tìm thấy một khách hàng đã triển khai các sáng kiến ​​PR kỹ thuật số từ năm 2015. Họ đã nhận được liên kết từ hơn 3.400 tên miền giới thiệu, bao gồm The Washington Post, Inc.com, Fast Company, Entrepreneur.com, v.v.

Phần kết luận

Thế giới xây dựng liên kết ngày càng trở nên nhiều thách thức hơn. Để tiếp tục xây dựng liên kết và quyền lực, các thương hiệu có thể muốn xem xét chuyển hướng sang các chiến lược PR truyền thống hơn. Mặc dù PR kỹ thuật số không phải là cách duy nhất để xây dựng liên kết, nhưng chúng tôi thấy rằng đó là một trong những cách hiệu quả nhất và có thể mở rộng để làm điều đó

Nguồn: https://moz.com/blog/digital-pr-guide

Written by

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *